Enflasyonun gölgesinde şekillenen yeni harcama refleksleri, hangi kategorilerin büyüyeceğini ve tüketicinin değer algısının nasıl yeniden kurulduğunu ortaya koyuyor.
Türkiye tüketicisi, son iki yılda alışkanlıklarını köklü biçimde yeniden düzenledi. Fiyat hassasiyeti artarken, 'değer' kavramı yalnızca ucuzlukla değil; güven, dayanıklılık ve deneyimle birlikte tanımlanmaya başladı.
Sendikal araştırmamız, harcama önceliklerinin beş farklı tüketici segmentine göre belirgin şekilde ayrıştığını gösteriyor. Özellikle orta-üst gelir grubunda 'akıllı lüks' eğilimi güçlenirken, geniş kitlelerde markadan çok fonksiyona yönelen bir rasyonelleşme gözlemleniyor.
Markalar için kritik soru şu: Tüketici hangi kategorilerden vazgeçmiyor? Verilerimiz, sağlık, çocuk ve deneyim odaklı harcamaların bütçe daralsa bile korunduğunu; buna karşın statü sinyali taşıyan kategorilerin daha kırılgan olduğunu ortaya koyuyor.
Raporun tamamında segment bazlı harcama haritaları, kategori öncelik sıralamaları ve 2026 için büyüme senaryolarını bulabilirsiniz.
Bu içgörünün tam raporunu ister misiniz?
Detaylı bulgular için ekibimizle iletişime geçin.
Rapor talep edin
